1984年，美國著名市場營銷大師菲利普*科特勒，針對現(xiàn)代世界經濟邁向區(qū)域化和全球化，企業(yè)之間的競爭范圍早已超越本強本土，形成了無國界競爭的態(tài)勢，提出了“大市場營銷”觀念。

大市場營銷觀念是什么意思

大市場營銷觀念是指一個企業(yè)和國家不應消極地順從、適應外部環(huán)境和市場需求,而應借助于政治力量和公共關系，積極主動地改變和影響外部環(huán)境和市場需求，以便使產品打入特定的目標市場。

大市場營銷是對傳統(tǒng)市場營銷組合戰(zhàn)略的不斷發(fā)展。科特勒提出，他指出，企業(yè)為了進入特定的市場，并在那里從事業(yè)務經營，在策略上應協(xié)調地運用經濟的、心理的、政治的、公共關系等手段，以博得外國或地方各方面的合作與支持，從而達到預期的目的。大市場營銷戰(zhàn)略在4P的基礎上加上2P即政治權力(Power)和公共關系(Public relations)，從而把營銷理論進一步擴展。

5種市場營銷觀念的案例分別是

第一，生產觀念。福特T型車以其低廉的價格使汽車作為一種實用工具走入了尋常百姓之家，該車的巨大成功來自于其亨利·福特的數(shù)項革新，包括以流水裝配線大規(guī)模作業(yè)等，從第一輛T型車面世到它的停產，共計有1500多萬輛被銷售，美國亦自此成為了“車輪上的國度”。福田的名言“無論消費者喜歡什么樣的車，我只生產黑色的”

第二，產品觀念。美國愛爾琴鐘表公司自1869年創(chuàng)立到20世紀50年代,一直被公認為是美國最好的鐘表制造商之一。該公司在市場營銷管理中強調生產優(yōu)質產品，并通過著名珠寶商店，大百貨公司等市場營銷網絡分銷產品。1958年之前,公司銷售額始終呈上升趨勢，但此后其銷售額和市場占有率開始下降。

第三，推銷觀念。腦白金是珠海巨人集團旗下的一個保健品品牌，該品牌創(chuàng)立于1994年，由于其成功的市場營銷策略，在數(shù)年時間內，腦白金成為中國大陸知名度最高和身價最高的保健品品牌之一，年均利潤可達3.5-4億人民幣，2005年春節(jié)期間的銷售額更是達到8.2億人民幣。