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全媒體廣告策劃與營銷是由廣告策劃與營銷和媒體營銷專業(yè)合并而來。 廣告策劃與營銷主要研究現(xiàn)代銷售管理等知識和產品營銷、策劃、運作的技巧，利用電子商務和網絡技術進行市場調查、預測分析、市場開發(fā)、商務洽談、產品促銷、營銷策劃。 媒體營銷專業(yè)主要培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具備“互聯(lián)網+”時代視覺特效處理、商業(yè)廣告設計、品牌運作與管理、營銷策劃、網頁交互設計、新媒體運營等職業(yè)能力的高素質技術技能人才。

本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，掌握市場調研、廣告策劃等基礎理論和專業(yè)知識，具備廣告活動整體策劃與營銷推廣綜合能力，從事廣告分析、策劃、營銷、執(zhí)行等工作的高素質技術技能人才。掌握媒介管理、媒體營銷、影視制作、財務管理、項目管理等基本知識，具備分析和解決運營管理問題的能力，從事媒體市場運營工作的高素質技術技能人才

本專業(yè)學生主要學習廣告策劃與營銷、營銷及媒體的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練，掌握廣告實施與經營管理的基本知識和技能，具有分析和解決營銷問題的基本能力。

該專業(yè)對文學科目要求較高。該專業(yè)適合對廣告學研究感興趣的學生就讀。

1．具備對新知識、新技能的學習能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力； 2．具備從事市場調研與預測能力，以及運用消費心理學分析目標顧客消費行為的能力； 3．具備將營銷知識和市場實踐有效結合并開展品牌推廣、商務談判、廣告策劃方案、產品銷售的能力； 4．掌握廣告策劃的涵義、特征及廣告策劃的內容； 5．了解廣告工作的運營流程和營銷策劃的專業(yè)知識。 6．具備媒體調查的設計、實施以及數(shù)據(jù)整理和分析的能力； 7．具備為傳媒行業(yè)的前期市場分析、評估，中期市場實施監(jiān)控，后期市場效果測試進行市場調研的能力； 8．掌握與媒體市場相關的人力資源管理、財務管理、資本運作管理等專業(yè)知識； 9．熟悉媒體特點、營銷組合及應用，具備為傳媒機構、企業(yè)的整體營銷活動進行策劃、開拓市場、維護客戶的能力； 10．了解黨和國家關于藝術、新聞、經營管理的方針、政策和法規(guī)